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白金五星級(jí)酒店VI設(shè)計(jì)象征導(dǎo)向定位

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來(lái)源:【人和時(shí)代?中國(guó)】酒店vi設(shè)計(jì)公司 發(fā)布時(shí)間:2010-01-30 23:38:23 查看次數(shù):

二、 白金五星級(jí)酒店VI設(shè)計(jì)象征導(dǎo)向定位
  這一類(lèi)酒店用品的宣傳手法,更多注重結(jié)合酒店用品在媒體投放上的整體沖擊效果,以"太太口服液"、"椰島鹿龜酒"、"美之知"、"鷹牌花旗參"等酒店用品為代表。
  "太太口服液"選擇香港模特Maggie為象征形象,雖說(shuō)不是什么大牌明星,但其很好的純女人形象與"太太"酒店用品訴求相得益彰。無(wú)論是電視AV、還是酒店用品包裝、POP、平面雜志廣告等,都無(wú)一例外選擇代言形象人作視覺(jué)主體。雖然這走的是很常規(guī)的一條路,但"太太"高明之處在于有獨(dú)到的審美眼光和高水準(zhǔn)的酒店用品視覺(jué)設(shè)計(jì),令太太集團(tuán)的酒店用品始終走在白金五星級(jí)飯店類(lèi)酒店用品的一線。
  "鷹牌"洋參系列,選擇的象征形象卻是圖騰--那只形象永遠(yuǎn)不變的鷹。除了電視廣告中必須有人物場(chǎng)景及情節(jié)表述使圖騰形象相對(duì)弱化外,其它諸如包裝、DM、雜志廣告都以這只鷹為主體。宣傳已有多年,現(xiàn)在顧客在商場(chǎng)還有幾個(gè)不識(shí)這只鷹呢? "記住這只鷹,真材實(shí)料有保證"的廣告語(yǔ),結(jié)合幾年一貫的到位執(zhí)行力,"鷹牌"已深入人心。
  該類(lèi)形象定位模式要求必須有強(qiáng)大的資金實(shí)力作保障,甚至很大程度上是在圍繞電視廣告作輻射宣傳,以期產(chǎn)生顯效。所以這類(lèi)定位模式在執(zhí)行上,前期必須有很大的精力投在電視AV的拍攝和創(chuàng)意上,同時(shí)要求企業(yè)有良好的審美觀點(diǎn)。

(版權(quán)所有:轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于【人和時(shí)代?中國(guó)】 http://sangsi.com.cn 作者:先鋒)


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