沖突
酒店品牌VI設(shè)計(jì)沖突利弊
　　制造商與制造商、制造商與中間商、中間商與中間商之間甚至制造商與其直銷(xiāo)辦事處的沖突是不可避免的。但凡事都有利有弊，益處： 1、有可能一種新的酒店品牌VI設(shè)計(jì)運(yùn)作模式將取代舊有酒店品牌VI設(shè)計(jì)模式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看這種創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者是有利的。
　　2、完全沒(méi)有酒店品牌VI設(shè)計(jì)沖突和客戶碰撞的制造商，其酒店品牌VI設(shè)計(jì)的覆蓋與市場(chǎng)開(kāi)拓肯定有瑕疵。
　　3、酒店品牌VI設(shè)計(jì)沖突的激烈程度還可以成為判斷沖突雙方實(shí)力及商品熱銷(xiāo)與否的“檢驗(yàn)表”。
酒店品牌VI設(shè)計(jì)沖突的基本類型
　　主要有三種：第一是不同品牌的同一酒店品牌VI設(shè)計(jì)之爭(zhēng)，第二是同一品牌內(nèi)部的酒店品牌VI設(shè)計(jì)之爭(zhēng)，第三是酒店品牌VI設(shè)計(jì)上游與下游之爭(zhēng)。
竄貨的問(wèn)題
　?。ㄒ唬└Z貨的類型從性質(zhì)上可分為：
　　惡性竄貨：即經(jīng)銷(xiāo)商為牟取非正常利潤(rùn)，蓄意向非轄區(qū)傾銷(xiāo)貨物；
　　自然性竄貨：一般發(fā)生在轄區(qū)臨界處或物流過(guò)程中，非經(jīng)銷(xiāo)商惡意所為；
　　良性竄貨：所選擇的經(jīng)銷(xiāo)商流通性很強(qiáng)，貨物經(jīng)常流向非目標(biāo)市場(chǎng)。
　?。ǘ└Z貨的表現(xiàn)分析
　　1、中間商之間的竄貨。
　　2、經(jīng)銷(xiāo)商與辦事處直銷(xiāo)工程客戶之間竄貨
　　3、更為惡劣的竄貨現(xiàn)象是經(jīng)銷(xiāo)商將假冒偽劣產(chǎn)品與正品混同銷(xiāo)售，掠奪合法產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，或者直接以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格進(jìn)行傾銷(xiāo)，獲取非正常的利潤(rùn)，打擊了其他經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌的信心。
　?。ㄈ└Z貨的危害分析
　　1、影響酒店品牌VI設(shè)計(jì)控制力和企業(yè)形象。
　　2、影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
　　3、損害品牌形象，使先期投入無(wú)法得到合理回報(bào)。
　　4、影響決策分析：
　　發(fā)往甲地的貨物被悄悄銷(xiāo)往乙地，其“業(yè)績(jī)”體現(xiàn)在了甲地，在公司未確定竄貨時(shí)，總部會(huì)得到這樣的虛假數(shù)據(jù)，因而造成公司決策分析的失誤。