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        酒店標(biāo)志造型有廣泛的選材范疇，可以選用的題材非常多，如單純以文字造型、單純以圖形造型、圖文結(jié)合造型、使用抽象圖形、具象圖形或象征性圖形等都可以作為酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。
        1.文字題材
        使用文字造型作為酒店標(biāo)志時(shí)，可以采用完整的句子、完整的詞語(yǔ)、完整的單子，甚至可以在文字中提取部分具有特征的筆畫(huà)要素進(jìn)行組織構(gòu)成。文字造型有著非常豐富的表達(dá)思路。
        使用文字構(gòu)成酒店標(biāo)志造型，可以借助完整的文字傳遞準(zhǔn)確的酒店信息，可以將圖形和文字兩個(gè)要素結(jié)合起來(lái)充分表現(xiàn)酒店形象，屬于識(shí)別度較高的取材角度。在表現(xiàn)中偏重于追求閱讀性還是圖形感，會(huì)影響整體的設(shè)計(jì)傾向。閱讀性強(qiáng)易于閱讀，不至于誤解，但視覺(jué)度低；圖形感強(qiáng)，視覺(jué)度高，但多半會(huì)影響閱讀，過(guò)于圖形化還可能導(dǎo)致無(wú)法閱讀甚至誤讀。對(duì)于文字題材的選取和使用角度是該類(lèi)型題材思考的核心。
 

        2.圖形題材
        使用圖形作為酒店標(biāo)志是常見(jiàn)的標(biāo)志選材角度，圖形所具有的視覺(jué)吸引力強(qiáng)于單純的文字造型，圖形所具備的感染力容易打動(dòng)受眾。理性的具象形可以引發(fā)受眾對(duì)熟悉物象的情感聯(lián)想。適度抽象的造型可以調(diào)動(dòng)受眾的想象力；富于象征意味的圖形，介于具象與抽象之間，擁有藝術(shù)性、寓意性、巧妙性、含蓄性等，既易貼近受眾，也易打動(dòng)受眾。
圖形的優(yōu)點(diǎn)在于其與人的視覺(jué)適應(yīng)度、親近度較高，但圖形的聯(lián)想空間又使其性質(zhì)界定范圍較為寬泛。
       3.圖文結(jié)合題材
       圖文結(jié)合的思路是最常用的，也是最有表現(xiàn)余地、最容易被接受的選材角度。由于這種題材兼具文字和圖形兩方面的優(yōu)勢(shì)，傳遞的信息最為豐富，視覺(jué)度好，準(zhǔn)確性也高。
由于元素過(guò)多，有時(shí)會(huì)因?yàn)榉爆嵍褂洃浶孕Ч档?。因此在圖文結(jié)合的選材思路中，最科學(xué)有效的就是應(yīng)用簡(jiǎn)約文字與象征性圖形有機(jī)結(jié)合的題材。這個(gè)思路可以在不犧牲視覺(jué)度的前提下，融入精煉的文字信息，將酒店標(biāo)志的所屬界定在一個(gè)較小的范疇中，使受眾想象力控制在標(biāo)志意志的期望區(qū)域，從而達(dá)成視覺(jué)傳達(dá)目標(biāo)。
 

 

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