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整合營(yíng)銷是必須采取的酒店?duì)I銷策略
Post by hotelcis, 2015-2-26, Views: 酒店整合營(yíng)銷絕對(duì)不是個(gè)案,而成為整個(gè)酒店社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。這是因?yàn)樵诰频晟鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下,社會(huì)產(chǎn)品和選擇的渠道更加多樣化,消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到充分發(fā)展。
在選擇和接受產(chǎn)品及酒店?duì)I銷信息的方式上,有了更加多元化的選擇,再加上消費(fèi)者本身就受到生活環(huán)境、教育程度、消費(fèi)方式等多重因素的影響,酒店單一的營(yíng)銷方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟上這一發(fā)展趨勢(shì)。
比如,消費(fèi)者在選擇就餐時(shí),在飲食口味、消費(fèi)能力、就餐需求及就餐便利性的選擇上就會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果,分別可能出現(xiàn)網(wǎng)上酒店訂餐、電話或者手機(jī)訂餐以及團(tuán)購(gòu)餐券等形式消費(fèi),其與酒店對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方式也就分別不同。
在酒店?duì)I銷成本日益增高的今天,酒店整合營(yíng)銷已經(jīng)是必須采取的酒店?duì)I銷策略。酒店整合營(yíng)銷的必然與越來越多新的酒店?duì)I銷工具的出現(xiàn)有著重要關(guān)系,最典型的表現(xiàn)就是手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的APP酒店應(yīng)用。APP營(yíng)銷是WAP營(yíng)銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,二者都來源于酒店對(duì)移動(dòng)酒店?duì)I銷的重視。
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