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從林口農(nóng)會看企業(yè)形象定位的策略

Post by hotelcis, 2015-3-30, Views:

    現(xiàn)今大部分企業(yè)皆以認知到,企業(yè)形象管理的成功與否的確多方面影響到企業(yè)品牌策劃經(jīng)營的成效。
    早在20年前,日本20世紀90年代的今日,運用企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)結(jié)合企業(yè)內(nèi)部改革的“改變管理”已在歐洲造就了許多企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的例子。
    因此,企業(yè)形象管理的重要性已受到普遍的重視。本文引用一個成功運作的農(nóng)會案例,來探討企業(yè)形象建立過程中的關(guān)鍵策略——企業(yè)定位如何形成。
 

    在形象建立的流程里,厘清定位(Positioning)→識別發(fā)展(Identity)→形象傳播(Image Communication)是一個成功企業(yè)形象建立的完整流程,是目前我們使用的主要思考架構(gòu)。
    CIS的運作系統(tǒng)必須從企業(yè)定位的形成開始,而定位的形成則來自于目前形象診斷,及競爭力和未來愿景的決策。
Identity設(shè)計則基于此——企業(yè)定位,進行符號化發(fā)展,利于未來的傳播,而共識化則著眼于內(nèi)部變革氣氛及方向感的形成,強化向心力,對外傳播上,通過整合傳播的專業(yè)協(xié)助,得以建立一致性且具信賴感的企業(yè)形象。
 

 

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Tags: 品牌策劃 
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