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    雪佛蘭擁有10種獨(dú)立的汽車車型，福特有8種。這就是福特比雪佛蘭賣得好的原因之一。其實(shí)，在品牌策劃中，品牌的力量是與規(guī)模成反比的。
    為什么雪佛蘭在市場(chǎng)上出售那么多的車型？因?yàn)樗氤鍪鄹嗟钠嚒亩唐趤?lái)看，這確實(shí)有效。但在長(zhǎng)期內(nèi)，產(chǎn)品線的擴(kuò)張會(huì)削弱品牌在消費(fèi)者心智中的力量。
 

    短期與長(zhǎng)期是一對(duì)矛盾。你會(huì)為了在短期內(nèi)增加銷售而擴(kuò)張產(chǎn)品線，還是會(huì)為了提升未來(lái)的銷量并在消費(fèi)者心智中創(chuàng)建品牌而消減產(chǎn)品線？
    為了推動(dòng)未來(lái)的商品銷售，今天你建立品牌了嗎？還是就為了推動(dòng)今天的商品銷售去擴(kuò)張品牌，然后看著它的銷量日后下滑？
    大多數(shù)公司都把重點(diǎn)放在了短期產(chǎn)品線的擴(kuò)張、品牌的延伸、多種多樣的定價(jià)，以及一系列其他復(fù)雜的營(yíng)銷技術(shù)都被用來(lái)稀釋品牌，而不是建設(shè)品牌。
 

 

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