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完全從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來打造品牌

Post by hotelcis, 2015-5-22, Views:

    品牌名稱是消費(fèi)者用來描述那種液體的詞匯。往往，打造品牌策劃的過程中最重要的就是瓶內(nèi)所裝的東西，可口可樂就是給這個(gè)液體本身做品牌。
    可口可樂并非是指可口可樂公司的產(chǎn)品。這種可口可樂本身就是可口可樂，是正宗的原創(chuàng)飲料。這一特性是有效的品牌戰(zhàn)略的核心所在。
    如果一家公司能完全從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來打造品牌，它永遠(yuǎn)也不會(huì)推出一種名叫“新可樂”的產(chǎn)品。你如何能夠擁有一種新的、可能是更好的可樂？
 

    原先的可樂又如何會(huì)變得不好？究竟為什么要改變它？這就像介紹一個(gè)新上帝一樣。同樣的道理，勞力士不是由勞力士手表公司生產(chǎn)的一塊昂貴的運(yùn)動(dòng)手表。一款勞力士就是你戴在手腕上的東西。
    •普波餅是你放在烤面包機(jī)上的東西。
    •邦迪是你包在傷口上的東西。
    •泰諾是你用來治頭痛的東西。

 


 

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Tags: 品牌策劃 
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