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    與酒店標識設(shè)計外形同樣重要的是易讀性。酒店標識設(shè)計圖形的設(shè)計常常費盡心思地去挑選字體來表達品牌的特性，而忽略了它能否清晰地被識別。
    字體可以有成千上萬種形態(tài)及大小，但是顧客對這些差異并不太敏感。大衛(wèi)•奧格威認為，女士們不會說除非他們把廣告標語設(shè)計成Future Demibold字體，我才會買那種清潔劑。
 

    勞力士在它的酒店標識設(shè)計圖形中使用了什么字體？拉爾夫•勞倫呢？勞斯萊斯呢？村線字體還是無襯線字體？
    事實上，詞匯本身才是表達品牌的力量，在標識圖形中的字體可以幫助或阻礙這個表達的過程，但影響并不大。
    另一方面，如果酒店標識設(shè)計的字體總是不易閱讀，那么酒店標識設(shè)計圖形在顧客的心智中就幾乎沒有意義。不是因為使用的字體，而是因為潛在顧客無法讀出文字。選擇在標識中使用的字體時，易讀性是最重要的考慮因素。

 

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