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    我要強(qiáng)調(diào)的是，這價(jià)值必須是全面性、完整的，也就是必須從各方面去累積企業(yè)營銷價(jià)值。
    以黃金首飾的發(fā)展為例。金價(jià)在過去10年中節(jié)節(jié)下降，大家把黃金當(dāng)做投資商品的意愿愈來愈低，中國人本來是非常喜歡購買黃金的，但現(xiàn)在投資意愿卻漸漸降低。
 

    這其中代表了什么樣的趨勢(shì)和可能性？這表示若把黃金作為首飾、消費(fèi)品，其價(jià)格可以低到一個(gè)很容易被接受的地步。
    在這樣的趨勢(shì)背景下，全球金商組成的世界黃金協(xié)會(huì)就選擇了一些市場(chǎng)據(jù)點(diǎn)，推廣黃金作為飾品的概念，把過去視為投資工具的黃金推向成為大家都可接近的裝飾品，因?yàn)閮r(jià)格更低了。
    可是在臺(tái)灣地區(qū)，黃金首飾是個(gè)最保守、落后的產(chǎn)品，女士們多半在訂婚或結(jié)婚時(shí)才選購，她們對(duì)這種商品是有需求的，但往往一輩子才用那么一次，然后再首飾盒中一擺就是幾十年。

 

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