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 另外一個“填補(bǔ)工廠空缺”的錯誤是《國家觀察者報》( National Observer),它是第一份全國性的周報。

 

 《國家觀察者報》的發(fā)行商道·瓊斯公司,同時也出版《華爾街日報》,但是僅周一至周五發(fā)行。于是,你會聽到有人說:“我們來出一份周報填補(bǔ)這個‘工廠空缺’吧。這樣就能免費共用那些昂貴的日報印刷設(shè)備了。”

 

但是,潛在顧客心智中的商品標(biāo)識設(shè)計空位在哪里?他們可能已經(jīng)訂閱了《時代》《新聞周刊》《美國新聞與世界報道》以及其他新聞雜志。

 

你會說:“啊,可是《國家觀察者報》是周報,不是雜志。”又一個為逞口舌之能而輸?shù)羯唐窐?biāo)識設(shè)計營銷之戰(zhàn)的例子。

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