在美國職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)推出了新品牌戰(zhàn)略的主題是“專家們?cè)谟螒蚝蜕虡I(yè)的高爾夫”隨著一個(gè)新的高檔酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)在2008年1月。 這個(gè)品牌的發(fā)展確定了新的篇章，美國職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)的歷史，導(dǎo)致其2016年一百周年慶?；顒?dòng)。
經(jīng)修訂和更新的品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)是其成員，雇主和高爾夫公眾和他們的利益，致力于維護(hù)世界高爾夫球壇的遺產(chǎn)，以及提高其知名度和認(rèn)識(shí)。
新高檔酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，符合當(dāng)今時(shí)代。 它是利用消費(fèi)者，同時(shí)也贊揚(yáng)遺產(chǎn)的黃金標(biāo)準(zhǔn)'的美國職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)的品牌。 據(jù)發(fā)言人說，新的戰(zhàn)略和高檔酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)將有助于改善本組織的整體形象，以便更好地教育和資源，為其成員。
美國職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)的工作在此重新命名的項(xiàng)目連同蘭德公司是一家領(lǐng)先的戰(zhàn)略品牌咨詢和設(shè)計(jì)公司。 起初，蘭德進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估研究的主要方面的品牌，并確定屬性，價(jià)值觀和目標(biāo)的PGA巡回賽。 相結(jié)合的結(jié)果，新的戰(zhàn)略，并設(shè)立了高檔酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的身份，符合美巡賽十年卓越的商業(yè)計(jì)劃，為期十年，結(jié)束該協(xié)會(huì)的百年紀(jì)念活動(dòng)在2016年。
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