網(wǎng)絡還是一個不成熟的媒介，網(wǎng)絡并沒有找到適合自己的傳播形式。但有一點確定無疑的是，網(wǎng)絡是媒介發(fā)展的更高階段，在這個階段，網(wǎng)絡作為媒介的根本特性是反媒介，即媒介自身的淡化。這突出體現(xiàn)在網(wǎng)絡的互動性上。
在網(wǎng)絡傳播中，所謂互動的概念應理解為直接的溝通，這種特點是大眾傳播夢寐以求的，但又是自身不能提供的。網(wǎng)絡傳播之所以超越大眾傳播正在于這種互動性，可以說，互動是網(wǎng)絡傳播的本質(zhì)，網(wǎng)絡傳播的其他特點是基于這種互動性。從傳播的發(fā)展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴自身的器官進行，傳播媒介是逐漸從傳播活動中獨立分化出來的。大眾傳播是媒介發(fā)展的極端表現(xiàn)，按照施拉姆的說法，它把一架機器放進傳播活動中，使傳播的范圍無限擴大。網(wǎng)絡傳播實際上融合了過去所有傳播形式的特點，它是對人際傳播和大眾傳播的擯棄。網(wǎng)絡當然還是一種媒介，但這種媒介成功地把自己虛擬化了，所以在網(wǎng)絡中人仿佛可以無屏障地直接同他人和現(xiàn)實世界直接交流。
因而，網(wǎng)絡傳播的互動性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點，又具有大眾傳播的廣泛性的特點，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。
網(wǎng)絡對現(xiàn)代經(jīng)濟生活帶來的根本影響就是直接性的商業(yè)模式。通過網(wǎng)絡，生產(chǎn)者可以同消費者進行直接溝通，而網(wǎng)絡只是提供生產(chǎn)者同消費者進行直接交往的平臺，這就是電子商務模式的根本點。對中介依賴的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費者在這種商務模式中擁有相當程度的決定權(quán)，或者說，交易的成功是由生產(chǎn)者和消費者雙方協(xié)商共同決定的。雖然現(xiàn)在電子商務還沒有固定的模式，但是，拍賣模式在網(wǎng)絡上的成功對我們理解新商務模式是有啟發(fā)意義的。拍賣的最大特點就是價格并不由單方面確定，而是由買賣雙方共同決定。可以說，拍賣是一種典型的互動式的商業(yè)模式。目前全球只有5％的網(wǎng)站在網(wǎng)絡上淘到金，其中最大的贏家eBay是正在進行網(wǎng)絡拍賣的網(wǎng)站。截止1999年9月，該網(wǎng)站注冊用戶已達到560萬人，交易額已達到5億4千2百萬美元，月營業(yè)額為6000萬美元，超過Amazon成為全球最大網(wǎng)站。eBay的成功的根本原因正在于它所采用的拍賣模式順應了網(wǎng)絡互動性的特點。
Ebay對我們的啟示是，拍賣并不是電子商務的一種偶然的形式，而是反映了直接性經(jīng)濟的本質(zhì)特點，因而對電子商務模式具有普遍意義。eBya的模式是個人對個人（P―P）的拍賣模式，但這種拍賣模式同樣可以適用于企業(yè)對個人和企業(yè)對企業(yè)的模式。其實質(zhì)在于，在網(wǎng)絡，賣方（可以是個人或企業(yè)）和買方雖然省略了中間環(huán)節(jié)而直接溝通，但所節(jié)省下的費用并不是由賣方獨享，而應該是消費者利用網(wǎng)絡提供的條件，同賣方共同商議雙方所能接受的利益點。
在網(wǎng)絡時代，只有互動者才能生存。
酒店廣告設計的新機緣
在直接經(jīng)濟的時代，酒店廣告設計的位置在哪里？在這種具有反媒介特點的媒介環(huán)境，酒店廣告設計將以何種形式存在？
網(wǎng)絡所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對酒店廣告設計業(yè)是一個嚴峻的挑戰(zhàn)，但又為酒店廣告設計業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。只是酒店廣告設計業(yè)必須更新觀念，以適應網(wǎng)絡時代的競爭。
直接經(jīng)濟更需要酒店廣告設計。因為在直接經(jīng)濟的時代，競爭將進入一個更激烈的階段；而且，由于生產(chǎn)者與消費者之間中間環(huán)節(jié)的消失，酒店廣告設計的作用會更加突出。酒店廣告設計有可能成為生產(chǎn)者與消費者之間僅存的一種溝通形式，消費者對產(chǎn)品的選擇將會更加依賴酒店廣告設計。與中間費用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在酒店廣告設計中投入更多費用。因此，網(wǎng)絡時代企業(yè)的競爭將主要是有效的信息傳播的競爭，是形象的競爭，是酒店廣告設計的競爭。
在網(wǎng)絡時代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因為傳播媒介的發(fā)展過程并不是一種媒介替代另一種媒介的過程，而是復加過程。即使網(wǎng)絡成為主流媒體，其他媒體也并不會消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡傳播的補充。因而，目前的常規(guī)酒店廣告設計將會依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。-品牌設計公司 / 。
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