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和一位酒店VI設(shè)計(jì)的調(diào)研人員共進(jìn)午餐。
沒(méi)錯(cuò)，他們談吐詼諧幽默，他們穿著滑稽可笑；沒(méi)錯(cuò)，你也許被你的同伴取笑。但不能不接受的事實(shí)是：前后一致、切合實(shí)際、可行的酒店VI設(shè)計(jì)消費(fèi)者研究對(duì)于發(fā)展強(qiáng)大酒店VI設(shè)計(jì)品牌與打造優(yōu)秀酒店VI設(shè)計(jì)廣告來(lái)說(shuō)意義非凡。注意關(guān)鍵詞是“可行的”。
 

對(duì)此，沒(méi)有“如果”、“而且”或者是“但是”。如果你沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的酒店VI設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研部作為你和酒店VI設(shè)計(jì)品牌的支撐，你就得一直苦苦奮斗下去；如果你成功了但是沒(méi)有靠市場(chǎng)調(diào)研，那你純粹是走運(yùn)或者歷經(jīng)了重重困難。查利•萊恩特（Charley Ryant）是貝思貝廣告公司（Backer & Spielvogel）的一位出色的酒店VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)，他曾在墻上掛了一幅標(biāo)語(yǔ)“魄力比研究便宜”。當(dāng)時(shí)，史蒂夫只是笑笑，心想從錢(qián)的方面考慮考慮的話的確如此。十年后，在他換了五家酒店VI設(shè)計(jì)廣告公司后，他得知這是他從業(yè)以來(lái)見(jiàn)過(guò)的最通俗的一句格言。
裁員、削減預(yù)算、焦點(diǎn)人群利用率的提高替代深度知識(shí)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在這樣的一個(gè)時(shí)代，你必須（重復(fù)一遍，必須）使用調(diào)研來(lái)保持酒店VI設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先。
消費(fèi)者愈加精明老練，社會(huì)愈加復(fù)雜并以極快的速度前進(jìn)，讓你的目標(biāo)客戶(hù)了解你比比你想象的要難得多。一流的酒店VI設(shè)計(jì)調(diào)研是必要的，酒店VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員學(xué)者去理解并欣賞研究的價(jià)值也是至關(guān)重要的。
 

 

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