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    要凸顯出離線品牌策劃的極度重要性。因?yàn)樗峁┮粋€(gè)嶄新的象限，而非像網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告在過去所做的那樣，創(chuàng)造出一種低廉、折扣與議價(jià)的空間。那是對行動(dòng)媒體的嚴(yán)重浪費(fèi)。
    所以，關(guān)于誰擁有品牌，答案必須是長久以來一直擁有它的人，因?yàn)樗麄兪敲艽a的保有者、管家以及關(guān)系創(chuàng)造者。他們現(xiàn)在有了圣杯。
 

    過去，傳統(tǒng)電視廣告在消費(fèi)者休閑時(shí)吸引他們，并且傳達(dá)一般的知名度，現(xiàn)在移動(dòng)溝通（m.communication）與移動(dòng)交易（m.transactions）能在接近購買的時(shí)間與地點(diǎn)提供清楚明確的誘因。
    因此我們可以說，對于品牌而言，WAP的獨(dú)特貢獻(xiàn)在于：
    •它縮短了落差，并在創(chuàng)造欲求與刺激交易之間建立起聯(lián)結(jié)；
    •它將是一個(gè)在最關(guān)鍵之處的聚合性媒體；
    •它是活化消費(fèi)者的一個(gè)強(qiáng)有力的工具。
    談?wù)撨@一切時(shí)，且讓我們不要忘記，它還需要被極具創(chuàng)意地使用，截至目前，亞洲的經(jīng)驗(yàn)是，只是當(dāng)它是尚未包裝過的實(shí)體，而不單純是一個(gè)進(jìn)入完全未經(jīng)馴養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)世界的入口時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才能發(fā)揮功用。

 

 

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