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    在酒店企業(yè)形象建立的過(guò)程中，對(duì)于全盤(pán)計(jì)劃最具廣泛影響力的，應(yīng)屬“酒店企業(yè)形象定位”品牌策劃。形象定位必須幫酒店企業(yè)恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)清楚“我是誰(shuí)”，這不但不是一件容易的事，還具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性，其內(nèi)涵應(yīng)包括以下五部分：
    •酒店事業(yè)領(lǐng)域——所從事行業(yè)的特性，提供的產(chǎn)品或服務(wù)。
    •酒店企業(yè)愿景——期望企業(yè)未來(lái)的景象，如發(fā)展規(guī)模或多元化程度。
 

    •酒店企業(yè)使命——酒店企業(yè)存在的價(jià)值，對(duì)社會(huì)及大環(huán)境的貢獻(xiàn)。
    •酒店企業(yè)價(jià)值觀——酒店企業(yè)所重視的原則，對(duì)人事物堅(jiān)持的態(tài)度。
    •酒店經(jīng)營(yíng)策略——強(qiáng)化酒店企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的做法。
    酒店企業(yè)形象定位和品牌市場(chǎng)定位不同，品牌市場(chǎng)定位和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位有關(guān)，而酒店企業(yè)形象定位須闡明整個(gè)酒店企業(yè)和它所有相關(guān)對(duì)象的關(guān)系。
    形象定位可說(shuō)是樹(shù)立形象所有活動(dòng)所依循的中心思考，根據(jù)有效的形象定位，才能往后發(fā)展視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，重新檢視酒店VI設(shè)計(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略、組織結(jié)構(gòu)、作業(yè)流程、人才培育等。同時(shí)，形象定位也是對(duì)內(nèi)、對(duì)外傳播活動(dòng)規(guī)劃的基礎(chǔ)。

 

 

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