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酒店標(biāo)志個性的擴展并不是破壞標(biāo)志個性設(shè)計的一致性，擴展是為了增強品牌的戰(zhàn)略個性。大衛(wèi)·馬丁在他的《品牌的羅曼化》（Romancing the Brand）一書中這樣說：“所有著名的品牌都是在長時期里塑造出來的。廠商無論采取何種途徑推廣和擴展品牌的個性，必須堅持一個基本的原則，那就是保持標(biāo)志設(shè)計的一致性和穩(wěn)定性……失去一致性和穩(wěn)定性，也就是失去了品牌所具有的感染力。”

保持標(biāo)志設(shè)計的穩(wěn)定性，能夠夯實品牌的市場競爭優(yōu)勢：

首先，穩(wěn)定的品牌個性給予品牌一個“明亮的視點”，能夠吸引現(xiàn)在和未來顧客的注意；

其次，穩(wěn)定的品牌個性有利于保持品牌的認(rèn)知度和忠誠度；

最后，保持品牌個性的穩(wěn)定性是保持品牌營銷效率的基礎(chǔ)，是保持品牌發(fā)展和品牌活力的基礎(chǔ)。

建立和開發(fā)品牌的戰(zhàn)略個性

標(biāo)志個性是品牌特征的核心，從而成為品牌定位的導(dǎo)向。那么，標(biāo)志個性是從哪里來的呢？人們可以說，標(biāo)志個性是細致分析和邏輯思維的產(chǎn)物。實際上標(biāo)志個性的大部分來自情感，少部分來自邏輯思維。這是因為標(biāo)志個性設(shè)計反映的是顧客對品牌的感覺，或者品牌帶給顧客的感覺。因為標(biāo)志個性設(shè)計的大部分來自于情感，所以，培育情感就成為形成標(biāo)志個性設(shè)計的重要舉措。這既需要廠商堅持不懈的工作，也需要顧客的努力。

標(biāo)志個性設(shè)計的重要性，值得所有的廠商努力去建立和完善它。尤其是在當(dāng)今更加激烈的競爭性經(jīng)濟中，品牌競爭成為戰(zhàn)略性競爭的組成部分時，制造品牌優(yōu)勢更具有決定性意義。雖然確定通過一種有計劃的規(guī)范程序來建立一種品牌的戰(zhàn)略個性是很困難的。但是，仔細地全盤考慮這些工作的一些必要的途徑，仍然是有意義的。

建立和開發(fā)一種品牌的戰(zhàn)略個性，開始的時候，要審視全部定量數(shù)據(jù)和過去的研究結(jié)果。這些信息可能對研究未來受眾的需要，期望和態(tài)度十分重要。因為人們就是據(jù)此來判定品牌的戰(zhàn)略個性的。

品牌運營必須審視品牌定位與品牌形象問題，建立品牌定位與標(biāo)志個性設(shè)計的匹配，通過這種匹配，保持標(biāo)志設(shè)計態(tài)勢與標(biāo)志個性設(shè)計的一致性。

建立和開發(fā)標(biāo)志個性設(shè)計，還依賴于企業(yè)所給予的營銷資源的支持以及企業(yè)營銷機制的效率。企業(yè)營銷計劃工作必須脫離定量分析的限制，培育某些必須的理念。建立標(biāo)志個性設(shè)計，直覺和理念所給出的道理，可能更可行一些。邁克爾·雷和羅謝爾·麥耶爾在他們的《經(jīng)營中的創(chuàng)造力》（Greativity of Business）一書中，列舉了他們所發(fā)現(xiàn)的大量事實，證明直覺在經(jīng)營中的運用，并且解釋說，所有這些應(yīng)用也能運用在建立標(biāo)志個性設(shè)計的過程里。

品牌營銷是一種團隊工作的過程，企業(yè)必須培育自己的團隊精神，在團隊精神的指引下，將團隊的整體理念付諸行動，才能創(chuàng)造性地開發(fā)品牌的戰(zhàn)略個性。

●         從每個顧客出發(fā)，考慮不同的方案；

●         從品牌定位出發(fā)，展望品牌個性；

●         從主要的情感出發(fā)，考慮品牌個性；

●         優(yōu)先考慮對品牌個性的喜歡程度；

●         發(fā)掘品牌個性的潛力，增強信心；

●         增加品牌創(chuàng)新與研發(fā)的投資；

●         建立標(biāo)志個性設(shè)計的管理。