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 許多咨詢顧問將簡(jiǎn)訊奉為具有劃時(shí)代意義的促銷工具。在我之前的作品《打造顧客“至上”的名店》中,我已對(duì)簡(jiǎn)訊多有介紹,在此不再贅述。簡(jiǎn)而言之,它類似于“校報(bào)”設(shè)計(jì),只不過為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)。

 

既然是關(guān)于校園生活的簡(jiǎn)報(bào),家長(zhǎng)和學(xué)生自然不會(huì)等閑視之。

 

不少企業(yè)正是通過簡(jiǎn)訊實(shí)現(xiàn)收入猛增,原因出自哪里呢?

 

作為促銷工具,簡(jiǎn)訊另有所圖,而且它并不推銷產(chǎn)品。“既然不推銷產(chǎn)品,業(yè)績(jī)?cè)趺刺嵘?”

 

對(duì)簡(jiǎn)訊一無(wú)所知的人難免會(huì)有這樣的誤解。通常,人們對(duì)交易有所顧慮,只因相互并不了解。但是,如果彼此熟悉,那就另當(dāng)別論。

 

由此,簡(jiǎn)訊的設(shè)計(jì)之處，因?yàn)椴⒉煌其N產(chǎn)品,簡(jiǎn)訊完全就是匯報(bào)自身情況。例如店鋪動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品的亮點(diǎn)及寄語(yǔ)、員工介紹等,有時(shí)候還會(huì)刊登客戶的生日。

 

希望客戶更多地了解自己、了解店鋪,這也是向客戶傳達(dá)“我很在乎你”的重要方式。換言之,簡(jiǎn)訊設(shè)計(jì)旨在細(xì)水長(zhǎng)流、悄然加深與客戶的關(guān)系。如今,許多企業(yè)因此大獲成功。

 

由于不以推銷產(chǎn)品為主旨,簡(jiǎn)訊發(fā)得再多,實(shí)際于企業(yè)收入并無(wú)直接影響。郵寄毫無(wú)商業(yè)性可言的廣告也不會(huì)給業(yè)績(jī)帶來(lái)明顯變化。

 

然而,商家營(yíng)銷VI設(shè)計(jì)切不可因此停止發(fā)送簡(jiǎn)訊?；蛟S收效甚微,但它卻是日常連接你與客戶的唯一紐帶。

 

而且,雖然并不推銷產(chǎn)品,但必須以此為媒介傳遞信息。你可以從專業(yè)人士的角度為客戶購(gòu)物獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,例如介紹客戶所不了解的產(chǎn)品由來(lái)、歷史積淀等。長(zhǎng)此以往,客戶對(duì)你的信任就會(huì)有所增加,結(jié)果相當(dāng)于從其他的角度推銷了產(chǎn)品?？蛻粼絹?lái)越離不開你,購(gòu)物意愿自然勝于眼下這也是商家持續(xù)不停發(fā)送簡(jiǎn)訊的目標(biāo)。

 

但是,簡(jiǎn)訊也存在一點(diǎn)問題。它面向全體客戶,而且每月都要發(fā)送,成本著實(shí)不低。

 

假設(shè)你的企業(yè)現(xiàn)有3000名客戶,郵寄費(fèi)用為每份80日元合計(jì)下來(lái)光郵費(fèi)就要24萬(wàn)日元(人民幣約15萬(wàn)元)。不僅如此,像印刷費(fèi)、信封等少說也要20日元(人民幣約1元)一份吧。因此,3000人的郵寄費(fèi)用至少需要30萬(wàn)日元(人民幣約2萬(wàn)元)。

 

而且,這是每月的固定開支,只有對(duì)經(jīng)費(fèi)毫無(wú)限制的企業(yè)方可承受。但是,據(jù)我所知,世界上并不存在這樣的企業(yè)。

 

除了成本之外,其他問題同樣不容忽視。在寄送之前,簡(jiǎn)訊還需要經(jīng)歷印刷、紙張折疊、投入信封、信封封口書寫送件地址、貼郵票等階段,堪稱漫長(zhǎng)且煩瑣的作業(yè)。對(duì)應(yīng)3000名客戶的工作量,恐怕數(shù)名員工從早忙到晚都未必能弄完。

 

員工對(duì)此牢騷滿腹,好不容易完成任務(wù)后,忍不住相互抱怨:“下個(gè)月還要這么弄嗎?”于是,到了下個(gè)月,再?zèng)]有人提起發(fā)簡(jiǎn)訊的事了。

 

總之,如果向全體客戶發(fā)送簡(jiǎn)訊,需要投入大量的經(jīng)費(fèi)和勞動(dòng)力。負(fù)擔(dān)沉重,難以堅(jiān)持。但是,另一方面,簡(jiǎn)訊必須持續(xù)發(fā)送才有效果。

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