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 消費(fèi)者會(huì)將“視覺(jué)語(yǔ)言化”,那么處理這個(gè)問(wèn)題的一個(gè)方法就是將“語(yǔ)言視覺(jué)化”。蓋普長(zhǎng)期的口號(hào)是什么?“ Fall into the Gap”,那么與其用個(gè)漂浮狀態(tài)的方塊,為什么不試著把“ fall into”的概念視覺(jué)化呢?

 

也許用一個(gè)漏斗或類(lèi)似的符號(hào)可以將“ fall into”的餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)釘入顧客心智。

 

彭尼(J.C. Penney)公司也在步蓋普的后塵,將方塊變成了字體連帶裝飾性方塊的標(biāo)識(shí)我很驚訝彭尼公司的大批顧客并沒(méi)有抱怨這個(gè)新標(biāo)識(shí)。除了這個(gè)枯燥無(wú)味的方塊,公司為什么要將它的名字分拆呢?念起來(lái)就變成了 JCP/enney?

 

肯塔基炸雞( Kentucky Fried Chicken)常常被jcp叫作KFC,因此改名字是有意義的。但是彭尼公司從未被稱(chēng)為JCP,那么為什么要用字母縮寫(xiě)呢?盡管彭尼公司的新標(biāo)識(shí)毫無(wú)疑問(wèn)比之前的那個(gè)更吸引眼球但吸引力并不是設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)最重要的標(biāo)準(zhǔn)

 

佳得樂(lè)( Gatorade,運(yùn)動(dòng)型飲料)標(biāo)識(shí)也存在這一問(wèn)題。設(shè)計(jì)者把橙色的閃電形狀做得過(guò)于吸引人了,看起來(lái)都不像是一個(gè)閃電了。它看起來(lái)更像一把刀,而且越來(lái)越糟糕了。品牌名在新的佳得樂(lè)標(biāo)識(shí)上消失了,取而代之的是一個(gè)字母G。

 

為什么要用首字母來(lái)稱(chēng)呼佳得樂(lè)?據(jù)我所知,如果你在商店里說(shuō)“給我來(lái)一瓶G”,是不會(huì)有人給你佳得樂(lè)的有時(shí)候昵稱(chēng)使用非常頻繁,生產(chǎn)商不得不將其印在標(biāo)簽上。

 

改標(biāo)識(shí)會(huì)給佳得樂(lè)品牌帶來(lái)多大的損害?在短期來(lái)說(shuō),沒(méi)有損害,但從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō),一定會(huì)有問(wèn)題

 

從本質(zhì)上說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)長(zhǎng)期學(xué)科。營(yíng)銷(xiāo)更像是植樹(shù)的農(nóng)場(chǎng),而不是種菜的園子。從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō),佳得樂(lè)品牌會(huì)遭受痛苦想想吧,仝世界每天有490000個(gè)新生兒,也就是說(shuō),幾乎每天會(huì)有將近50萬(wàn)的潛在顧客將不得不經(jīng)歷一個(gè)把G與佳得樂(lè)品牌關(guān)聯(lián)起來(lái)的學(xué)習(xí)過(guò)程。

 

為什么公司不把這個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程簡(jiǎn)化呢?只要把佳得樂(lè)的名字放在它的標(biāo)識(shí)上。

 

此外,全球每天有275000人口死亡。這些人中很多都是佳得樂(lè)的忠實(shí)消費(fèi)者,他們帶著對(duì)佳得樂(lè)瓶子上G的認(rèn)識(shí)走入墳?zāi)埂?/span>

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