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 在顏色方面也如此。單一色總是比多色要好。名字、口號和視覺錘一致才能建立品牌,而不是依靠多樣性。對比一下漢堡王和麥當(dāng)勞。

 

麥當(dāng)勞幾乎隨處可見,而漢堡王餐廳幾乎都看不到。漢堡王的標(biāo)識VI設(shè)計是什么顏色的?

 

大多數(shù)漢堡王餐廳都有兒童樂園,但那是麥當(dāng)勞廣為人知的特色。因此,在建筑物上的標(biāo)識VI設(shè)計就成為漢堡王和麥當(dāng)勞唯一的區(qū)隔了。

 

兩種顏色很難記憶,3種顏色就幾乎不可能被記住。原先的漢堡王標(biāo)識看起來至少像個漢堡,新的標(biāo)識看起來更像抽象的藝術(shù)作品。

 

有時候一個品牌應(yīng)該使用的顏色很明顯,但一些公司仍然搞砸了。維珍藍(lán)( Virgin Blue)這家澳大利亞航空公司實際上卻把自己的飛機刷成了紅色。

 

用紅色的飛機怎么可能把維珍藍(lán)這個名字釘入顧客心智中呢?紅牛也犯了同樣的錯誤,它最初用的是藍(lán)色的罐子,只有紅牛可樂最初用的是紅色罐子。但這是產(chǎn)品線延伸的品牌,不會有效的。

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