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如何提高品牌在市場(chǎng)上的效益？

Post by hotelcis, 2014-1-20, Views:
如何提高品牌在市場(chǎng)上的效益？
品牌運(yùn)營(yíng)的重要目標(biāo)之一是增加品牌的logo設(shè)計(jì)形象價(jià)值，在這一點(diǎn)上我們應(yīng)該深信不疑。由于“每一美元品牌資產(chǎn)就可以換來(lái)一美元的銷售額”，所以，對(duì)品牌的營(yíng)銷策略就是利用品牌的logo設(shè)計(jì)形象價(jià)值提高品牌在市場(chǎng)上創(chuàng)造效益的能力，即品牌效能。
我們常把“品牌效能”也叫做“品牌創(chuàng)益力”。它的概念內(nèi)涵是一種正比例的關(guān)系，品牌logo設(shè)計(jì)形象價(jià)值越大，品牌創(chuàng)造市場(chǎng)效益的能力就越大。例如，當(dāng)柯達(dá)的品牌logo設(shè)計(jì)形象價(jià)值是41.2億美元（1992年）的時(shí)候，它創(chuàng)造的品牌產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)是26.6億美元；當(dāng)它的品牌logo設(shè)計(jì)形象價(jià)值達(dá)到115.9億美元（1995年）的時(shí)候，它創(chuàng)造的銷售業(yè)績(jī)是133.4億美元。同樣，英特爾的品牌logo設(shè)計(jì)形象價(jià)值是64.8億美元（1993年）的時(shí)候，其創(chuàng)造的銷售業(yè)績(jī)是67.2億美元；當(dāng)它的品牌logo設(shè)計(jì)形象價(jià)值達(dá)到97.1億美元（1995年）的時(shí)候，其創(chuàng)造的品牌產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)是90.8億美元。還有，卡夫的品牌logo設(shè)計(jì)形象價(jià)值與品牌創(chuàng)益力的比值是22.7億美元比29.1億美元（1992年），這一比值在過(guò)了一年以后，升至為39.4億美元比49.3億美元。可見，增加品牌logo設(shè)計(jì)形象價(jià)值十分有利于市場(chǎng)銷售能力的大幅度提高。
然而，提升品牌logo設(shè)計(jì)形象價(jià)值是一項(xiàng)非常艱難的工作，之所以艱難，主要是來(lái)自于品牌在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中受到的各種各樣的壓力。

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