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對品牌傳播無形力量的一種體驗！

Post by hotelcis, 2014-2-11, Views:
對品牌傳播無形力量的一種體驗！
品牌傳播十分重視傳播的質(zhì)量。對傳播質(zhì)量的要求首先是清晰完整地把“品牌主張”、“品牌視覺”和“品牌標志設(shè)計象征”傳輸給受眾。“品牌主張”是一種口號，也是一種宣言。它在品牌形象建設(shè)中的作用舉足輕重。“品牌視覺”來自于設(shè)計效果，在品牌傳播時，它可稱得上是第一記憶點。“品牌標志設(shè)計象征”是消費者對品牌無形力量的一種體驗，在品牌傳播時，要設(shè)法使人們產(chǎn)生象征內(nèi)容所帶來的那種精神感受。做好品牌傳播的另一個重點是選擇好傳播媒介?？梢哉f在很大程度上，傳播質(zhì)量的好壞與媒介優(yōu)劣有著直接關(guān)系。“耐克”和“阿迪達斯”都是體育運動類產(chǎn)品，所以它們大多數(shù)在體育類媒介和有關(guān)場所進行品牌宣傳。當然，進行品牌傳播是多路徑的。“百事可樂”一直不斷地在全球各地舉辦青春演唱會。這種傳播方式始終體現(xiàn)了“你就是百事新一代”的品牌主張。“年輕的，激情的，浪漫的”品牌象征在演唱會上得以淋漓盡致的發(fā)揮。還有，邁克爾·杰克遜的搖滾演技讓人如癡如醉，正是因為他是百事可樂的品牌代表，年輕人更加喜愛百事可樂飲料了。綜上所述，做好品牌傳播要注意以下四點：①做好品牌視覺、品牌主張和品牌標志設(shè)計象征的統(tǒng)一傳播；②選擇好傳播媒體；③要運用整合傳播手段；④合理利用品牌形象代言人。

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