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      活動(dòng)主題是“相信你自己”，這個(gè)聽起來像是一個(gè)很正面的注解存在于品牌策劃通過創(chuàng)造消費(fèi)者接觸點(diǎn)傳遞的每一個(gè)訊息的核心。從電視與平面廣告到直銷郵件、網(wǎng)站橫幅式廣告以及網(wǎng)站本身，“相信你自己”大聲呼喊著鼓勵(lì)你克服對(duì)全服務(wù)經(jīng)濟(jì)商的依賴，去體會(huì)因自行交易而從急促中釋放出的感受。它圍繞著真實(shí)，同時(shí)它的意義在每次你登錄網(wǎng)站并與品牌策劃完成另一筆交易時(shí)又再度被加深一次——同樣在鼓勵(lì)與強(qiáng)化兩方面，而且還簡(jiǎn)單表達(dá)出你與這個(gè)企業(yè)間的聯(lián)結(jié)。
 

在一張平面稿中，一個(gè)人說道：“這是我在挑戰(zhàn)第9734支股票。我喜歡我的勝算。”在另一張稿子中，一位謙虛的年輕女性說：“在嘗試過幾家經(jīng)紀(jì)商之后，我發(fā)現(xiàn)一位股市專家，就是我自己。”在一支電視廣告中，一位主管說服他一位偷懶的員工協(xié)助他開始操作，然后我們看見當(dāng)他發(fā)現(xiàn)實(shí)際操作是多么容易時(shí)，他開始興高采烈。在另一支電視廣告里，一位英文老師與他的外籍學(xué)生在困難地溝通，再到他隨口提起股市，學(xué)生才爆發(fā)高度的參與熱誠(chéng)并示范操作Ameritrade。還有一支廣告，艾瑟爾——一位操法國(guó)口音的老婦人，描述她與線上交易間的羅曼史以及巴德——將線上交易介紹給她的一位喜愛冒險(xiǎn)的年老紳士。
 

 

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