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    但是可口可樂(lè)放棄它的美國(guó)傳統(tǒng)將是一個(gè)重大的酒店?duì)I銷錯(cuò)誤。每一個(gè)品牌（無(wú)論其產(chǎn)品在哪里灌裝、裝配、加工、生產(chǎn)）都一定是出自某處的。
    隨著美國(guó)文化（特別是音樂(lè)、電影和電視）在全世界的滲透影響，可口可樂(lè)因其與美國(guó)的關(guān)聯(lián)而獲益匪淺。世界各地喝可口可樂(lè)的人會(huì)驕傲地大聲說(shuō)：“這是美國(guó)的正宗貨。”
    每一種品牌酒店?duì)I銷，就像每一個(gè)人一樣，必來(lái)自某個(gè)地方，一個(gè)第五代的愛(ài)爾蘭裔美國(guó)人可能會(huì)說(shuō)自己是一個(gè)外國(guó)品牌。純粹的美國(guó)品牌李維斯同樣如此。
 

    無(wú)論你的品牌在什么地方構(gòu)思、設(shè)計(jì)或產(chǎn)生，它的名稱和內(nèi)涵決定了它的地理認(rèn)知，哈根達(dá)斯可能是在新澤西州發(fā)展起來(lái)的，但是它的來(lái)源聽(tīng)起來(lái)像是在斯堪的納維亞。
    許多年前，我們碰到SMH集團(tuán)的主席，SMH集團(tuán)是生產(chǎn)斯沃琪手表的一家公司。他問(wèn)：“對(duì)于一輛在瑞士生產(chǎn)的汽車你們有什么想法？”
    “很好，”我們回答，“我們有一個(gè)非常好的廣告標(biāo)題：像手表一樣運(yùn)行。”

 

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