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    這些品牌都是因?yàn)閱适Я霜?dú)特性而導(dǎo)致面目全非。當(dāng)然，由于它們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品線延伸的慷慨之舉，它們還可以在市場(chǎng)上多維持幾年。但不要犯這樣的錯(cuò)誤，獨(dú)特性的喪失會(huì)削弱一個(gè)企業(yè)營銷品牌的力量。
    雅達(dá)利是什么？雅達(dá)利過去是一個(gè)視頻游戲，事實(shí)上也曾是視頻游戲的領(lǐng)先品牌，然后雅達(dá)利試圖生產(chǎn)計(jì)算機(jī)。
    雅達(dá)利是什么？雅達(dá)利是一個(gè)由于喪失了獨(dú)特性而不再有生命力的企業(yè)營銷
品牌。
    正是獨(dú)特性使得一個(gè)品牌能夠在社會(huì)上發(fā)揮它最重要的功能。
 

    品牌是什么？一個(gè)可以用來代替一個(gè)普通用詞的專有名詞。
    •一種進(jìn)口啤酒，你可以說一杯喜力。
    •一塊昂貴的瑞士手表，你可以說一只勞力士。
    •一種濃稠的意大利面調(diào)味料，你就可以說一罐普雷格。
    •一輛安全的小轎車，你可以說一輛沃爾沃。
    •一輛富有駕駛樂趣的汽車，你可以說一輛寶馬。
    品牌是什么？你在潛在顧客的心智中所擁有的獨(dú)特概念或認(rèn)知。
    它是如此簡(jiǎn)單，又是如此困難。
 

 

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