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如何擴(kuò)展酒店VI形象傳播機(jī)制？

Post by hotelcis, 2013-7-11, Views:
酒店VI設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的傳播機(jī)制主要包括人際傳播、大眾傳播、廣告?zhèn)鞑ヅc整合傳播四種基本類(lèi)型。每一種傳播機(jī)制都有自己的特點(diǎn)，對(duì)塑造酒店VI形象特征，擴(kuò)展酒店VI形象特征接觸點(diǎn)的作用方式也不一樣。但有一點(diǎn)是共同的。酒店VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)必須借助于傳播機(jī)制來(lái)提升酒店的社會(huì)知名度，擴(kuò)展聲譽(yù)。當(dāng)然，傳播機(jī)制也能形成巨大的社會(huì)負(fù)面效應(yīng)。酒店必須努力避免自己的VI陷入負(fù)面?zhèn)鞑C(jī)制。由于酒店VI形象特征接觸點(diǎn)的作用，優(yōu)先考慮酒店VI形象特征接觸點(diǎn)就成為持續(xù)酒店品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本目標(biāo)。通過(guò)這種目標(biāo)導(dǎo)向的計(jì)劃，我們能夠判斷哪些工作對(duì)酒店VI形象特征的建樹(shù)是有效的，通過(guò)什么方法可以創(chuàng)造更好的情境，使酒店品牌特征與顧客的生活聯(lián)系起來(lái)。

顧客在酒店VI形象特征接觸點(diǎn)看見(jiàn)整體的VI設(shè)計(jì)形象時(shí)，酒店品牌表現(xiàn)出什么樣，酒店VI形象就是什么樣。酒店品牌通過(guò)成百上千種的方式或渠道與顧客進(jìn)行互動(dòng)式接觸。如果能進(jìn)行有效的管理，這其中的許多方式或渠道，將成為促進(jìn)酒店VI設(shè)計(jì)形象成長(zhǎng)最有力的資源。酒店VI形象特征接觸點(diǎn)的管理之道是：①確認(rèn)酒店VI形象特征接觸點(diǎn)；②依據(jù)酒店VI形象特征接觸點(diǎn)的潛在影響力決定優(yōu)先順序；③判斷關(guān)鍵酒店VI形象特征接觸點(diǎn)，因?yàn)樗鼈冏钅艿玫筋櫩偷姆答?；④?jì)算信息控制的成本以及每一個(gè)酒店VI設(shè)計(jì)特征接觸點(diǎn)收集顧客資料的成本；⑤決定哪些酒店VI設(shè)計(jì)特征接觸點(diǎn)可以傳達(dá)額外的連鎖酒店VI設(shè)計(jì)信息，或加強(qiáng)有意義的對(duì)話(huà)。
簡(jiǎn)言之，酒店必須盡可能創(chuàng)造各種條件，不斷擴(kuò)展酒店品牌VI形象特征接觸點(diǎn)，
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://sangsi.com.cn ）

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