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如果你能設(shè)計(jì)出包含一個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,那么你在市場(chǎng)上就擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然,成為第一非常有幫助。當(dāng)你是第一個(gè)品牌,獨(dú)特的設(shè)計(jì)就是你在這個(gè)品類(lèi)中領(lǐng)先地位的鮮活證明。在這一點(diǎn)上,沒(méi)有一個(gè)品牌比勞力士這個(gè)瑞士手表品牌開(kāi)發(fā)得更好了。

它獨(dú)特的表帶和視覺(jué)設(shè)計(jì)一樣,是一個(gè)身份的符號(hào),將其奢華手表中的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位植入到顧客的心智中。

和很多品牌一樣,勞力士并不是市場(chǎng)上的第一個(gè)奢華手表品牌,但它是心智中的第一個(gè)奢手表品牌。

新品牌獨(dú)特設(shè)計(jì)的出現(xiàn)總是意味著一個(gè)新品類(lèi)的到來(lái)。例如,個(gè)人電腦有幾百個(gè)品牌,能量飲料有幾個(gè)品牌。拿最新的高科技產(chǎn)品平板電腦來(lái)說(shuō),在2011年1月舉行消費(fèi)電子展( Consumer Electronics Show)上亮相的此類(lèi)設(shè)備就超過(guò)80個(gè)。

在每個(gè)品類(lèi)中都有那么多品牌,因此“最好”的產(chǎn)品成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的可能性非常低。

也許產(chǎn)品好很重要,但并不需要做到優(yōu)于同品類(lèi)中的其他很多品牌。

美國(guó)前總統(tǒng)約翰·肯尼迪說(shuō)過(guò):“生命是不公平的,確實(shí)如此,在營(yíng)銷(xiāo)中如是,在政治中亦如是。”

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