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 當(dāng)要為一個品牌或一個標(biāo)識選擇一種顏色時,管理者常常會關(guān)注他們要建立的情感訴求,而不是要創(chuàng)造一個獨特的特性。盡管情感訴求和風(fēng)格很重要,但其他的因素可以推翻僅僅基于情感訴求的選擇。

 

領(lǐng)先者可以最先做選擇。通常最佳的顏色是最能象征這個品類的顏色。約翰迪爾( John Deere)是農(nóng)用拖拉機的領(lǐng)先品牌,它選擇了草、樹、農(nóng)作物的顏色——綠色作為品牌的表現(xiàn)色,你會對此感到奇怪嗎?

 

有一家巴西的拖拉機公司請我們?yōu)樗?u>設(shè)計品牌名稱和顏色。我們選擇了馬可迅( Maxion)作為品牌名,因為它看起來暗示著“力量”,這是農(nóng)用拖拉機的關(guān)鍵特性。但是,這個新的拖拉機品牌設(shè)計應(yīng)該用什么顏色呢?

 

約翰迪爾用的是綠色,市場上的第二品牌用的是紅色,因此選擇何種顏色就顯而易見了。馬可迅就成了一臺藍(lán)色的拖拉機、一個藍(lán)色的品牌。

 

藍(lán)色是用于農(nóng)用拖拉機的最佳顏色嗎?不是,但是,創(chuàng)造一個與其他品牌相區(qū)別的品牌特征比使用正確的符號性色彩更重要。赫茲是汽車租賃的第一品牌,它選用了黃色。因此,第二品牌安飛士選用了紅色。國家租車公司用了綠色(幾年來,國家租車公司給出租車顧客發(fā)放S&H綠色印花,這一營銷手段有助于將國家租車這一名稱和綠色聯(lián)系起來)

 

選擇與你的主要競爭對手相反的顏色具有很強的邏輯性。如果你不重視這個顏色定律,你就得自擔(dān)風(fēng)險。

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