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和灰狗的視覺錘結(jié)合在一起的是它營銷歷史上最易記的一個語言釘子:“坐巴士,讓我們來開。”( ake the bus,,, and leavethe driving to us.)

然而,今天,這個語言釘子已經(jīng)被修改,并且在修改的過程中失去了它的韻味:“坐灰狗,讓我們來開。”( Go Greyhound andleave the driving to us.對一個左腦思維的邏輯型執(zhí)行官來說,新的口號看起來有所改善,但其實(shí)不然。

“坐灰狗”暗示著你還有很多其他可以選擇的巴士公司。“坐巴士”(并用視覺符號來傳達(dá)品牌名)暗示的是灰狗是一個主導(dǎo)品牌,沒有人會考慮選擇其他的公司。


灰狗巴士還胡亂修改了它的視覺設(shè)計(jì),一度增加了紅藍(lán)色的條紋,也許是為了表現(xiàn)它專注于美國市場。兩個視覺符號總是不如一個。它們只會引起視覺混淆在營銷中,簡單和一致性總是比復(fù)雜與多樣性要好。

 

豹子適用于汽車品牌標(biāo)識設(shè)計(jì),灰狗適用于巴士品牌,那么對一家價值380億美元、涉及各行各業(yè)的大型聯(lián)合企業(yè)來說,你會選擇哪種動物呢?它涉及的行業(yè)有電視、動畫、主題公園和消費(fèi)品等。用一只老鼠如何?米老鼠在沃爾特·迪斯尼的卡通片《小火輪威利》( Steamboat Willie)中首次亮相。從那時開始,米老鼠出現(xiàn)在120部迪士尼卡通片中。

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