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 盡管品牌定律是不變的,但品牌本身卻并非如此。它們被創(chuàng)造出來,發(fā)展壯大,成為強(qiáng)大的品牌,直至最終死亡。

 

這當(dāng)然是令人傷心的事情。公司愿意花上百萬美元來挽救個(gè)年邁的品牌,卻不愿意花幾美分來創(chuàng)建一個(gè)新品牌。一旦你理解了打造品牌的自然過程,你就會(huì)知道什么時(shí)候該讓你那年邁的品牌自然地死去了。

 

隨著新品類的出現(xiàn),創(chuàng)建新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的機(jī)遇也在不斷地出現(xiàn)。個(gè)人電腦的興起為康柏、戴爾、蓋特威、佰德( Packard Bell)及其他的品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

 

個(gè)人電腦的興起也給Dg、 Data General、王安(Wmng)這類微型計(jì)算機(jī)品牌施加了壓力。

 

這就像生命本身一樣。新一代出生后朝著全新的生活方向而去,開始自己的事業(yè)并將開花結(jié)果。期間,老的一代將逐漸衰老而死。不要與自然規(guī)律抗?fàn)?。品牌?biāo)識(shí)就像人一樣,有它們存在的時(shí)間,自然也有它們消失的時(shí)候。酒店投資一個(gè)酒店品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有一個(gè)時(shí)間,而收獲個(gè)品牌標(biāo)識(shí)也有一個(gè)時(shí)間。而且,最終也有一個(gè)時(shí)間讓品牌長(zhǎng)眠。

 

“有汰漬,沒污漬。”像寶潔旗下的汰漬這樣的洗衣粉品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的出現(xiàn),給林索( Rinso)等洗滌皂品牌增加了壓力,后者最終逐漸消亡。當(dāng)公司與自然規(guī)律抗?fàn)帟r(shí),它們就犯了嚴(yán)重的判斷錯(cuò)誤。然而為垂死的品牌開設(shè)的“療養(yǎng)院”業(yè)務(wù)仍然蒸蒸日上,上百萬美元的廣告投入和不斷增加的經(jīng)費(fèi)用以維持垂死品牌。

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