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      話又說回來，品牌資產(chǎn)為何成為當今歐美行銷的熱門話題呢？原因可以歸納如下：
許多企業(yè)樂于高價購買品牌，因為發(fā)展新的品牌太昂貴，可能性低，失敗率又高在加上科技的發(fā)達，產(chǎn)品同質化越來越高，真正持久的競爭優(yōu)勢往往不是來自產(chǎn)品而是產(chǎn)品的魅力。
     多廠商使用削價促銷這早無形中教育消費者以價格為購買基準，極速削弱所謂的品牌忠實度，反正都差不多，哪個便宜買哪一個。品牌策劃的價值在不斷的促銷下蕩然無存。這一點毋庸置疑，因為例子比比皆是。
 

過度發(fā)揮現(xiàn)有品牌功效廠商的行銷人員知道發(fā)展新品牌不易，因此物盡其用，利用現(xiàn)有的品牌來發(fā)揮功效，如果品牌有點明氣，就不斷繁衍新產(chǎn)品，有的貪心過度，品牌策劃的延伸變成品牌的稀釋。想想看，一個原本是生產(chǎn)茶的專家，且被消費者充分認定，突然之間，涉足生產(chǎn)速食湯，用的乃是茶的品牌，久而久之，茶專家的定位肯定動搖，其核心價值也自然下降。
 

 

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