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賦予媒體專(zhuān)題采訪權(quán)力，以確保報(bào)道篇幅
Post by hotelcis, 2015-4-15, Views: 新聞媒體報(bào)道的取向，一般是以具有時(shí)效性的新聞為主，對(duì)于沒(méi)有新聞時(shí)效性的座談會(huì)或文章，IBM的策略是單獨(dú)與各媒體合作，讓媒體各自擁有專(zhuān)題報(bào)道的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，以確保報(bào)道的意愿。
以煤炭座談會(huì)為例，三個(gè)不同的話題分別于不同報(bào)社合辦，并且邀請(qǐng)與協(xié)辦座談會(huì)報(bào)社沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)的周刊及月刊等媒體參與，確保他們各有獨(dú)特的報(bào)道內(nèi)容，使得媒體報(bào)道的意愿及篇幅均增加不少。
以新工作時(shí)代座談會(huì)而言，便在《中國(guó)時(shí)報(bào)》的資訊專(zhuān)刊上出現(xiàn)全版的報(bào)道，相較于臺(tái)灣地區(qū)資訊業(yè)的另一競(jìng)爭(zhēng)者花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)臺(tái)幣購(gòu)買(mǎi)廣告以換取另一報(bào)系的全版策劃報(bào)道，這項(xiàng)成果便顯得更為輝煌。
我們要平等對(duì)待媒體，不管媒體的大小或重要性，他們的報(bào)道對(duì)企業(yè)的形象均有一定程度的影響，如果因?yàn)槊襟w較不重要而忽略提供相同資訊，媒體在缺乏正面資訊以及企業(yè)不重視的狀況下，很容易導(dǎo)致負(fù)面的報(bào)道。
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://sangsi.com.cn ）
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
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