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品牌占據(jù)一個詞匯后能創(chuàng)造的市場

Post by hotelcis, 2015-5-13, Views:

    像聯(lián)邦快遞一樣,奔馳開始將其品牌延伸到廉價的跑車、便宜的私家車和運動車。擁有像奔馳的名稱、榮譽和歷史(奔馳公司發(fā)明了汽車),該品牌應(yīng)當(dāng)成為美國銷量最大的豪華車,但它并沒有。
    追溯歷史。到目前為止,絕大多數(shù)的成功品牌策劃都是那些保持其狹窄業(yè)務(wù)焦點,然后擴展器產(chǎn)品的品類,而不是那些設(shè)法將其名稱擴張至其他產(chǎn)品品類的品牌。
    在萬寶龍以前,高價筆的市場是什么?幾乎沒有。
 

    在紅牌伏特加和絕對伏特加以前,高價伏特加的市場是什么?沒有。
    在沃爾沃以前,安全車的市場是什么?沒有。
    如果你的公司自問的第一個問題是“市場有多大”,那么你們就與成功背道而馳。
    不要問你的品牌在現(xiàn)在的市場上能占有多少份額,而應(yīng)問問你們的品牌通過聚焦和在人們心智中占據(jù)一個詞匯后能創(chuàng)造多大的市場。
 

 

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Tags: 品牌策劃 
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