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建立品牌時(shí)最常犯的一個(gè)錯(cuò)誤
Post by hotelcis, 2015-5-13, Views: 往往，一旦某一品牌開始在消費(fèi)者心智中代表了某個(gè)詞，公司通常都會(huì)尋找多種方法來擴(kuò)張產(chǎn)品線，進(jìn)入其他市場，試圖占據(jù)其他的特性，這是對品牌策劃一個(gè)非常嚴(yán)重的錯(cuò)誤，卻是在建立品牌時(shí)最常犯的一個(gè)錯(cuò)誤。
舒潔是什么？聽到舒潔這一品牌，你能想到什么詞匯？
從表面上看，舒潔品牌似乎是很分散的。舒潔很柔軟，可以抽取。它很有名，而且有很多種不同的款式。有運(yùn)動(dòng)型潔面巾紙，家庭裝舒潔面紙巾。不過，到目前為止，舒潔仍是袋裝紙巾中的領(lǐng)先品牌。
在消費(fèi)者心智中，舒潔占據(jù)了哪個(gè)詞呢？舒潔占據(jù)了該品類的名字，舒潔就是紙巾。
舒潔是第一個(gè)袋裝紙巾。在金佰利-克拉克推出舒潔前，還沒有袋裝紙巾的市場。但是它沒有進(jìn)入衛(wèi)生紙和毛巾市場，一直沒有脫離它最初的焦點(diǎn)。
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Tags: 品牌策劃
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