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設(shè)計企業(yè)營銷的組織結(jié)構(gòu)

Post by hotelcis, 2015-6-1, Views:

    但是這個理念似乎只有在想企業(yè)營銷策略時才使用,沒有人真正根據(jù)消費者的取向來設(shè)計企業(yè)營銷的組織結(jié)構(gòu),因為“傳統(tǒng)的方式也沒什么不好”。
    于是,組織的系統(tǒng)限制了內(nèi)外部資源的整合,妨害了競爭力和進步。消費者導(dǎo)向,其實是一切行銷傳播的基礎(chǔ)真理。
    根據(jù)消費者導(dǎo)向來改變組織是需要膽識的。IBM Midwest的例子可作為一個很好的例子。
 

    攘外必先安內(nèi),要打贏行銷的戰(zhàn)役,就先從內(nèi)部的真理思考做起吧。
    傳播的百寶箱——關(guān)于雀巢奶粉整合傳播案例
    稚嫩的小女生,用甜甜軟軟的語調(diào)說:“我就是喝雀巢奶粉長大的孩子啊!”這句廣告對于各階層的消費者來說,相信都是耳熟能詳?shù)摹?br />    喝雀巢奶粉的小朋友,隨著時間的流逝,漸漸長大成為醫(yī)生、工程師、畫家、客戶或者是廣告人……他們需要的,當(dāng)然不再只是屬于孩子的奶粉。

 

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