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    當(dāng)雀巢跨越了新的品牌策劃產(chǎn)品領(lǐng)域，推出符合成年人營養(yǎng)需求的高鈣高鐵脫脂奶粉，緊跟著的挑戰(zhàn)便是：雀巢如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的成人乳品市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地，將雀巢這個(gè)品牌，深深地駐扎在消費(fèi)者心目中？
    雀巢讓矮胖的奶粉罐不只裝著雪白的奶粉，而是個(gè)個(gè)變成傳播的百寶箱，罐罐是活靈活現(xiàn)的傳播想法，以不同的形式，將嶄新的雀巢高鈣高鐵脫脂奶粉，隆重推介登場(chǎng)。
    雀巢是營養(yǎng)的專家
 

    雀巢是全世界最大的乳品公司。建立一個(gè)營養(yǎng)及乳品的專家形象，一直是雀巢的努力目標(biāo)；要鞏固如此的領(lǐng)導(dǎo)地位，不是只靠單一奶粉品項(xiàng)就可以達(dá)成的。
    雀巢不但要有適合幼童使用的奶粉，還必須有成人奶粉甚至鮮奶，只有完整的產(chǎn)品選擇，才能滿足全家人對(duì)乳品的需求。
    雖然小孩子飲用乳品的頻率比成年人高，但從整體的行銷目標(biāo)群來看，成年人還是占多數(shù)，他們的飲用量幾乎是小孩子市場(chǎng)的1倍。

 

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