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介紹品牌策劃競(jìng)爭(zhēng)層次的概念

Post by hotelcis, 2015-6-12, Views:

    誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)者
    競(jìng)爭(zhēng)者是誰(shuí)?這個(gè)問(wèn)題聽起來(lái)很簡(jiǎn)單,其實(shí)并不容易。例如:統(tǒng)一鮮乳的競(jìng)爭(zhēng)者,除了光泉、味全外,克寧奶粉算不算?
    奔馳汽車是不是TOYOTA汽車的競(jìng)爭(zhēng)者?MTV是否是電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者?旁氏洗面乳是否受到資生堂保養(yǎng)品的威脅?••••••諸如此類的問(wèn)題,主要的討論即在于競(jìng)爭(zhēng)者的界限到底是什么。
    以下有個(gè)品牌策劃競(jìng)爭(zhēng)層次的概念,將有助于尋找誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)者的思考。
 

    這四個(gè)層次的概念可以先分清競(jìng)爭(zhēng)的范圍,至于到底要競(jìng)爭(zhēng)哪一個(gè)層次,例如鮮奶到底要不要把沖包奶粉也列入考慮之類的問(wèn)題,則有賴于行銷者的判斷了。
    當(dāng)然,這種判斷也有一些Check List可供思考上的參考。
    競(jìng)爭(zhēng)層次的界定Check List:
    •當(dāng)價(jià)格升高,或是缺貨時(shí),消費(fèi)者會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買其他品牌?
    •是否能構(gòu)成足夠大的市場(chǎng)量?如果不夠,是否應(yīng)該擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)層次?

 

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Tags: 品牌策劃 
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