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將品牌的名字和視覺聯(lián)系起來,也是一個(gè)好方向。自1894年開始,蛋糕粉的領(lǐng)先品牌 Swans Down用了天鵝作為視覺錘。
大猩猩膠水( Gorilla Glue)做得更進(jìn)一步,將它的品牌名和猩猩視覺符號(hào)以及語(yǔ)言釘子都鎖定在一起。“地球上最粘的膠水”是這個(gè)品牌的語(yǔ)言釘子
福來喜( Vlasic)是領(lǐng)先的泡菜品牌設(shè)計(jì),它用了鶴作為其視符號(hào)但因?yàn)闆]能與品名、語(yǔ)言釘子和大量的廣告策劃真正聯(lián)系起來,福來喜的鶴逐漸失去了它的效力。
隨著廣告成本的持續(xù)提升,越來越多像福來喜這樣的傳統(tǒng)品牌被迫削減它們的預(yù)算。
沒有品牌可以承擔(dān)僅僅用廣告來維持它的視覺設(shè)計(jì)。視覺設(shè)計(jì)需要自我支撐。
因此,研發(fā)一個(gè)視覺/語(yǔ)言的戰(zhàn)略很重要,它可以輕松地在你的包裝、網(wǎng)站和所有營(yíng)銷素材上發(fā)揮作用。
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