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和很多其他品牌一樣,哈姆的名字與它的視覺錘(薩莎熊)沒有關(guān)聯(lián),與它的(來自天藍(lán)色水質(zhì)的大地)也沒有關(guān)聯(lián)。隨著品牌數(shù)量的激增,生活變得越來越復(fù)雜,因此將這3個元素鎖在一起就越來越重要。

3個好的概念并不會比一個整合的概念更好。社會流動性越來越強(qiáng)了,人們會去更多以前沒有到過的地方,因此對視覺錘的需求就愈加強(qiáng)烈了。

來看看零售業(yè)。大多數(shù)零售連鎖品牌都僅僅用名字來表明自己的身份,似乎標(biāo)牌越大越好。然而,一些最成功的零售店會用強(qiáng)烈的視覺符號來標(biāo)示自己的品牌身份。KFC的桑德斯上校、紅辣椒餐廳( Chili's)的紅辣椒、紅龍蝦餐廳的紅色龍蝦、塔吉特商店的紅色靶子。

澳拜客( Outback)是第一家澳大利亞牛排餐廳。你可能會想,建立澳拜客餐廳的企業(yè)家會用一個視覺符號來標(biāo)識自己的品牌。

澳拜客本該效仿它的一個競爭對手長角牛( Longhorn)牛排餐廳,后者用了長角牛的形象作為視覺符號來標(biāo)識自己的品牌。與營銷有關(guān)的要素有3個:說出來的詞、平面上的文字和視覺符號。心智對這3個要素的反應(yīng)有很大差別。當(dāng)你聽到“澳拜客牛排餐廳”標(biāo)識設(shè)計的時候,你會馬上想到“澳大利亞牛排餐廳”。但當(dāng)你看到建筑物上的“澳拜客牛排餐廳”的時候,你就不會馬上想到“澳大利亞牛排餐廳”。要理解平面文字的意思,你需要多走一步。


你不得不將用字體展現(xiàn)出來的這個視覺符號翻譯成你的大腦可以理解的聽覺信息。這會需要一點時間和努力,很多人都不愿意多走這一步。

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