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品牌如何刺激消費(fèi)者的想象力
Post by hotelcis, 2015-3-14, Views:質(zhì)化研究當(dāng)中最常使用的方法是消費(fèi)者座談會(huì)。一般而言，以較簡(jiǎn)短的時(shí)間，討論消費(fèi)者試用該產(chǎn)品的類別的態(tài)度與行為，接著就進(jìn)入主題，討論品牌策劃。這時(shí)候可以運(yùn)用不同的研究技巧來(lái)刺激消費(fèi)者的想象力，鼓勵(lì)他們參與品牌討論。
開放式討論，當(dāng)初為什么選擇這個(gè)品牌而不是其他品牌？它和別的品牌有什么不同？
.對(duì)你而言，這個(gè)品牌有何意義？
.如果你要向別人介紹這個(gè)品牌，你會(huì)怎么說(shuō)？
.你覺得這個(gè)品牌是什么樣子的人用的？
通過(guò)品牌的擬人化來(lái)探討品牌個(gè)性。
.如果這個(gè)品牌是一個(gè)人，他的性別、年齡如何？
.他所從事的行業(yè)為何？他的衣著打扮是什么樣子？
.他開什么牌子的車？平時(shí)有哪些嗜好？有哪些休閑活動(dòng)？
.他如何表現(xiàn)喜怒哀樂(lè)？
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Tags: 品牌策劃
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