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    麥斯威爾是在1982年冬天上市的。最早的廣告表現(xiàn)，其實(shí)和當(dāng)時(shí)的品牌策劃——所謂“Change from tea”不太符合。
    創(chuàng)意的表現(xiàn)是以“生活”為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用孫越的親和力及雋永的旁白來創(chuàng)造一個(gè)溫馨感人的咖啡時(shí)刻，這種特別的情景，不但讓產(chǎn)品更有飲用欲，也推出了有利咖啡生意的市場。
    所以說，麥斯威爾的廣告，剛開始是以創(chuàng)意為主導(dǎo)，后來再回來將策略歸位。
 

    這是一個(gè)令人難以啟齒的事實(shí)。很幸運(yùn)地找到這么一個(gè)和“產(chǎn)品相關(guān)性很高”的心理層次上之定位，再加上一種“四海之內(nèi)皆兄弟”與“博愛”的感覺，便是麥斯威爾與眾不同的品牌資產(chǎn)。
    但由此再度證明了一個(gè)大創(chuàng)意可能剛開始只是一個(gè)小小的Idea，不過卻是可以慢慢地養(yǎng)大的——給它足夠的時(shí)間去累積與修正，就有機(jī)會(huì)發(fā)光，成為一個(gè)大創(chuàng)意！
    在此，讓Idea有機(jī)會(huì)成為Big Idea的關(guān)鍵，是需要有智慧去辨識(shí)它、有心胸去承認(rèn)它、有勇氣去保證它。這里所指的Idea，不只是創(chuàng)意作品，也可能是一個(gè)有啟發(fā)創(chuàng)意能力的策略。

 

 

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