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    當(dāng)發(fā)現(xiàn)出一套有效的信念系統(tǒng)時(shí)，就等于說明了公司之所以存在的全部原因。而當(dāng)獨(dú)特的信念系統(tǒng)經(jīng)過合宜的方式詮釋與執(zhí)行（最困難的部分），價(jià)值于是生成。我們稱之為“品牌的價(jià)值論”：
    信念系統(tǒng)+品牌=價(jià)值
    希望至此我們對(duì)建立成功品牌策劃企業(yè)的探索給了你一個(gè)初步的答案。但是接下來呢？
 

    接下來我們要走進(jìn)許多故事中所有壞人或驚險(xiǎn)歷程會(huì)出現(xiàn)的地方——黑森林。我們故事中的黑森林將是各位所熟知的“商業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境”——一個(gè)變化詭譎、挑戰(zhàn)日增的地方。
    1.競(jìng)爭(zhēng)不斷增加，毛利不斷降低；
    2.標(biāo)準(zhǔn)化降低了成本，卻也降低了產(chǎn)品服務(wù)的差異；
    3.曾經(jīng)擁有的差異很快為對(duì)手抄襲；
    4.全球化帶來了難題；
    5.企業(yè)并購(gòu)能帶來規(guī)模與成長(zhǎng)，但同時(shí)模糊了經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)；
    6.訴求一致的傳播策略是成功的關(guān)鍵，但卻是需要面對(duì)充滿不確定改變的常態(tài)；
    7.精明的消費(fèi)者很小心地決定是否與你建立更深厚的關(guān)系。

 

 

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