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一個(gè)品牌應(yīng)該有一個(gè)訴求
Post by hotelcis, 2015-5-14, Views: 顧客是多疑的，他們傾向于懷疑大多數(shù)產(chǎn)品的自我宣傳。你的品牌產(chǎn)品可能更耐用，不需要太多維護(hù)并且操作更為簡(jiǎn)易，但是誰(shuí)會(huì)接受這樣的宣傳呢？
無(wú)論如何，在品牌策劃里面，一個(gè)品牌應(yīng)該有一個(gè)訴求，它要超越任何其他的訴求。這一訴求將把品牌提升到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之上，而且使得它比其他任何說(shuō)法都更加可信。
“正宗貨”就是具有可信度的訴求。
當(dāng)可口可樂(lè)公司第一次提出這一訴求時(shí)，顧客們立即做出回應(yīng)：“是的，”他們齊聲贊同，“可口可樂(lè)就是真正的可樂(lè)，任何其他的可樂(lè)都是仿制。”
盡管“正宗貨”廣告流行幾乎是30年以前的事了，但這一概念已緊緊地和可口可樂(lè)聯(lián)系在了一起。這就是品牌的信任狀。
即使在今天，“正宗貨”這個(gè)詞還是和可口可樂(lè)緊密聯(lián)系在一起，報(bào)紙和雜志的記者們幾乎在每一篇描述可口可樂(lè)公司的文章里都設(shè)法用了這個(gè)詞。
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Tags: 品牌策劃
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