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    在理論層面上，打造一個(gè)更好的品牌策劃的方式就是產(chǎn)生出更高質(zhì)量的產(chǎn)品，這種觀點(diǎn)是直觀的、正確的。但在現(xiàn)實(shí)中并不總是如此。
    將品牌的創(chuàng)建依托于質(zhì)量就好比把你的房子蓋在沙灘上。你可以把質(zhì)量帶進(jìn)你的產(chǎn)品，但卻無法把成功帶進(jìn)市場。
 

    我們經(jīng)過多年的觀察得出這種結(jié)論。在市場中取得成功和在產(chǎn)品的比較中測試中勝出幾乎是沒有什么聯(lián)系的——無論是在口味測試、精確性測試、可靠性測試、耐久性測試，還是任何其他獨(dú)立的、客觀的第三方測試——都是如此。
    看看《消費(fèi)者報(bào)告》，再把這些接受測試的品牌的銷售排名與雜志上的質(zhì)量排名測試對(duì)比一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間沒什么聯(lián)系。事實(shí)上，該雜志的成功在于它能夠發(fā)現(xiàn)那些不知名但產(chǎn)品知但產(chǎn)品質(zhì)量勝過領(lǐng)先者的品牌。
 

 

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