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    命中目標(biāo)群的新行銷(xiāo)利器：直效行銷(xiāo)
    最近這幾年在臺(tái)灣地區(qū)的產(chǎn)業(yè)、傳播及廣告業(yè)界中，大家開(kāi)始提到一個(gè)新的名詞“直效行銷(xiāo)”。對(duì)于這個(gè)新術(shù)語(yǔ)，不同的背景，則產(chǎn)生不同的認(rèn)知——
    •產(chǎn)業(yè)界：一種行銷(xiāo)傳播的途徑，銷(xiāo)售的渠道。
    •廣告界：直接反應(yīng)廣告，是廣告方式之一。
    •名單業(yè)：直接信函廣告，俗稱“DM”。
 

    上述的認(rèn)知，或多或少，都描述了一部分的直效行銷(xiāo)的酒店VI設(shè)計(jì)概念。但是，想要一窺全貌，作全盤(pán)深入的說(shuō)明，則很難在短期內(nèi)以有限的篇幅達(dá)成。
    所以，我打算以系列性的方式，為大家介紹這個(gè)現(xiàn)在、未來(lái)的新行銷(xiāo)工具——直效行銷(xiāo)。
    國(guó)外的發(fā)展歷程，足堪借鑒。直效行銷(xiāo)在國(guó)外的發(fā)展，已有50年以上的歷史了，大概可分三個(gè)階段。
    郵購(gòu)時(shí)期
    最早是以郵購(gòu)、型錄銷(xiāo)售的形式出現(xiàn)。

 

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