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怎樣建立品牌營(yíng)銷(xiāo)自我防護(hù)措施？戰(zhàn)略二

（三）聯(lián)營(yíng)

   通過(guò)或與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)營(yíng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略可以從有限的資源中取得實(shí)質(zhì)的回報(bào)。這種品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略可能包括在貿(mào)易展銷(xiāo)會(huì)上設(shè)置展臺(tái)或與另一家公司進(jìn)行聯(lián)營(yíng)。

   比如對(duì)一個(gè)在開(kāi)放市場(chǎng)作選擇的企業(yè)，由于它的海外網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，就可能增進(jìn)它與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商的聯(lián)營(yíng)，當(dāng)資金有限的時(shí)候這種方法經(jīng)常被采用。相類(lèi)似，在培調(diào)市場(chǎng)機(jī)會(huì)中存在專(zhuān)業(yè)計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品的聯(lián)營(yíng)，這種情況常常出現(xiàn)。

（四）使用通訊技術(shù)的直接營(yíng)銷(xiāo)

  這種方法對(duì)于利基競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)具有極大的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)直接郵寄、電話(huà)、電子郵件和電子網(wǎng)絡(luò)可以取得有效的成本目標(biāo)?？梢詫⒉煌姆?wù)組合提供給不同的市場(chǎng)、在不同的市場(chǎng)中營(yíng)銷(xiāo)組合可以展現(xiàn)出不同的形象。呼叫中心和電子網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展進(jìn)一步補(bǔ)充顧客的直接聯(lián)系渠道——對(duì)一的顧客關(guān)系。

   營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為資源有限的利基也要依賴(lài)發(fā)現(xiàn)革命性的、創(chuàng)造性的與顧客溝通的方法。這可以通過(guò)更多的個(gè)人聯(lián)系、更快的反應(yīng)、從競(jìng)爭(zhēng)者的廣告中尋找機(jī)會(huì)以及比大的競(jìng)爭(zhēng)者更糟地在市場(chǎng)中尋找機(jī)會(huì)等措施來(lái)達(dá)到此目的。業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)需要與目標(biāo)市場(chǎng)相適應(yīng)并有足夠的靈活性來(lái)適應(yīng)個(gè)體顧客的需求。

（五）國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)

   預(yù)計(jì)在本世紀(jì)個(gè)人和公司通過(guò)與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)連接的電子網(wǎng)絡(luò)通訊將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。這種情況的出現(xiàn)使缺少資源的小企業(yè)有機(jī)會(huì)接近大市場(chǎng)并有可能在全球范圍取得利基營(yíng)銷(xiāo)位置。一位長(zhǎng)期采取游擊式品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的專(zhuān)家假定了各種品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)用于在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，其序列有廣告牌、論壇和報(bào)紙等與電子儲(chǔ)存介質(zhì)發(fā)生聯(lián)系的媒介。然而，研究和實(shí)驗(yàn)對(duì)于小競(jìng)爭(zhēng)者是非常重要的。因?yàn)樗行У胤?wù)于目標(biāo)顧客、管理配送、維持顧客使用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳送的質(zhì)量和價(jià)值的需求。