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品牌名能傳達(dá)出更好的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)

Post by hotelcis, 2015-5-18, Views:

    在早期，施樂(lè)914復(fù)印機(jī)是很容易銷(xiāo)售的。你搜需要做的就是展示施樂(lè)復(fù)印機(jī)與其他復(fù)印機(jī)的不同之處。施樂(lè)復(fù)印機(jī)的東西很清晰也很容易閱讀。紙張放置很平穩(wěn)，感覺(jué)很好，而且很容易操作和整理。
    今天，所有的這些區(qū)別都不存在了，但是施樂(lè)仍然被認(rèn)為是最好的復(fù)印機(jī)品牌。其中的一個(gè)原因就是它本身的品牌名。
    這個(gè)名字很簡(jiǎn)短、獨(dú)特，還暗示著很高的科技含量。施樂(lè)公司最有價(jià)值的資產(chǎn)就是施樂(lè)這個(gè)品牌名。
 

    然而，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，名字的重要性經(jīng)營(yíng)就忽視。“真正重要的是產(chǎn)品本身以及該產(chǎn)品為我們的顧客和潛在顧客所帶來(lái)的好處。”
    于是他們提出了諸如“紙的主人”這樣通用性的品牌名。“像施樂(lè)這樣的名字有什么意義呢？一點(diǎn)也沒(méi)有。而另一方面，‘紙的主人’這樣的品牌名能幫助我們傳達(dá)出更好的復(fù)印機(jī)所具備的優(yōu)點(diǎn)。”
 

 

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