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需要品牌的領(lǐng)域內(nèi)要有新品牌

Post by hotelcis, 2015-5-19, Views:

    這14個(gè)不同種類(lèi)的現(xiàn)有品牌如百威、米勒和酷爾斯增加了啤酒的消費(fèi)了嗎？沒(méi)有。人均啤酒的消費(fèi)在過(guò)去的25年里并沒(méi)有多大變化（可樂(lè)的消費(fèi)在同一時(shí)間內(nèi)幾乎犯了一倍）。
    在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，當(dāng)你的顧客不是明確地要購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品時(shí)，為什么你還需要更多的品牌來(lái)滿(mǎn)足那些顧客呢？邏輯表明，你實(shí)際需要的品牌更少。
    然而，這是顧客的邏輯，制造商的邏輯則不同。如果銷(xiāo)量上沒(méi)什么成績(jī)，制造商就認(rèn)為需要更多的品牌以便保持或提高銷(xiāo)售。
 

    當(dāng)一個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售不斷增加時(shí)，就有建立新品牌的契機(jī)，但制造商的邏輯認(rèn)為不需要新品牌，“我們幾經(jīng)做得很好了，我們不需要更多的品牌”。
    結(jié)果，在市場(chǎng)上不需要品牌的領(lǐng)域內(nèi)到處都是產(chǎn)品線(xiàn)延伸，而在需要品牌的領(lǐng)域內(nèi)卻沒(méi)有新品牌。情況就是如此。
 

 

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